聊聊“要购物，先百度”如何养成

百度也有C2C业务了——百度有啊。当征名活动结束揭晓最终答案的时候，不禁笑了一下，恩，这个名字够平民化的，便于口碑传播和产生共鸣，比如几个朋友聊天“我想买个什么什么的”，另外一人很自然的说“你要这东西百度有啊”，无形中就能把名字带出来。这是它的优点。但别忘了，这个世界上还有个淘宝，相比之下“淘宝”的主观能动性要更强一些。

在开始正题之前，有几件事不得不铺垫一下：

• 在“有啊”上线前期，淘宝正式对外宣布屏蔽百度搜索（没听说过这件事？先了解一下）
• 业内猜疑，淘宝是怕百度通过搜索收集用户、商品、店铺信息，所以屏蔽。这可能是原因之一，外界也有声音在说：马云这是在博弈、在冒险，屏蔽了搜索引擎，不等于在如今这个搜索时代里切断了一条来淘宝的路吗？！
• 淘宝声称此举旨在杜绝不良商家操纵搜索引擎进行欺诈
• 百度则认为淘宝是担心即将推出的百度C2C交易平台（即百度有啊）
• 在此事经过一番口水仗之后，淘宝公布数据，表明屏蔽百度后并没有太多影响淘宝访问量和流量，有力的说明了，绝大多数用户购物是直达淘宝，算是在给百度一击侧勾拳之后，为此事画上了句号。

百度向来不缺少好的slogan，从“百度一下，你就知道”到有了今天的“要购物，先百度”。让我们再来回想一下今年9月份的口水仗，百度站出来说淘宝屏蔽搜索引擎一事，这时已经在着力去培养用户一个习惯，通过搜索引擎到达要购买的商品。而淘宝屏蔽百度恰恰让这个计划成了哑炮，百度怎么能再保持沉默呢。

猜测百度搜索引擎未来的变化

“要购物，先百度”，这个口号用意应该有两个，一个是“要购物，就想起百度有啊”，另一个是“要购物，先上百度搜索”。从前面的分析来看，这句口号的重点应该是后者，是去培养用户购物习惯——从搜索引擎进入。

如果重点在百度搜索上，那搜索界面会有什么变化？

这样做虽然清晰，但到百度默认是网页搜索，切换到“有啊/商品”是有成本的。同时整合网页搜索，在搜索结果里加入商品条目？

问题又来了，混合后的搜索结果，竞价排名还怎么做？是商品信息优先，还是网页信息优先呢？其实这个问题可以暂缓考虑了，央视曝光百度竞价排名一事，直接导致后者公关危机，再加上之前淘宝屏蔽百度搜索，可以说着实给“要购物，先百度”一击重拳（之前只是挨了淘宝一个侧勾拳）。

策略上受到质疑，到底用户有没有必要网上购物，先到百度？方法上受到了阻碍，是单独的商品搜索，还是商品与网页混合搜索？竞价排名方法的重新审视，可能直接影响百度有啊的盈利。如何在搜索结果中体现商品，这倒成了这句口号成败的根结所在。

这样看来，要养成用户“要购物，先百度”的习惯，路，或许还很长……